Traffico da Gemini in Analytics: leggerlo con gli UTM

Da ottobre 2024 Google ha iniziato ad aggiungere parametri UTM ai link in uscita da Gemini. Se il tuo sito riceve visite da questo canale, finalmente puoi vederlo in GA4 separato dai referral generici. Non è più una scatola nera: traffico da Gemini, numero di sessioni, conversioni e contatti arrivano etichettati.

In breve: Google ha aggiunto i parametri UTM ai link condivisi da Gemini solo da ottobre 2024 in poi. Se il tuo sito è stato citato prima, quel traffico arriva come referral senza etichetta. Accedi a GA4, vai su Sorgente/mezzo, cerca "gemini" o filtra per source "gemini-answers". Se investi per farsi citare dalle AI, leggi questi dati per capire quanto traffico e quali conversioni portano davvero.

Google ha aggiunto gli UTM solo a ottobre 2024: cosa significa

Quando Gemini condivide un link al tuo sito nella risposta, adesso allega automaticamente parametri UTM standard:

• source = "gemini-answers"
• medium = "referral"
• campaign = la query dell'utente o un identificatore Gemini

Prima di ottobre, il traffico da Gemini arrivava come referral senza etichetta, oppure non si vedeva affatto. Se il tuo sito è stato citato a luglio o agosto 2024, quel traffico compare come referral generico senza fonte identificabile. Solo le visite a partire da ottobre hanno l'etichetta "gemini-answers".

Dove trovare il traffico da Gemini in GA4

Accedi a Google Analytics 4 e segui questo percorso:

• Rapporti > Acquisizione > Tutto il traffico > Sorgente/mezzo
• Scorri fino a cercare "gemini-answers" o "gemini" nel filtro
• Oppure crea un nuovo rapporto con filtro source = "gemini-answers"

Se vedi solo "google" come sorgente, significa che il traffico da Gemini non arriva, oppure arriva in quantità troppo bassa per comparire nei rapporti standard.

Come riconoscere il traffico da Gemini fra gli altri referral

Il traffico da Gemini ha queste caratteristiche:

• Source = gemini-answers
• Medium = referral
• Campaign = generalmente vuoto, o contiene la query dell'utente
• Session source = Gemini

Se nel tuo rapporto Sorgente/mezzo cerchi semplicemente "gemini", GA4 dovrebbe mostrarti tutte le sessioni etichettate come "gemini-answers / referral". Altrimenti, il traffico potrebbe essere arrivato prima di ottobre e non avere un'etichetta riconoscibile.

Filtrare il traffico da Gemini dai chatbot generici

Se ricevi traffico anche da ChatGPT, Grok o Claude (se l'utente ha abilitato il browsing), i parametri UTM sono diversi:

• ChatGPT: "chatgpt-referral" o simili (se il dominio è verificato)
• Grok: "grok-referral" (non ancora diffuso quanto Gemini)
• Claude: generalmente non aggiunge UTM, arriva come referral generico

Per isolare solo Gemini, crea un filtro in GA4:

1. Vai su Rapporti > Acquisizione
2. Clicca su "Aggiungi filtro"
3. Scegli Sorgente e seleziona "gemini-answers"

Cosa raccontano questi dati: sessioni, bounce rate e conversioni

Una volta che vedi il traffico da Gemini separato, puoi leggere:

• Sessioni: quante visite arrivano dal canale Gemini al mese o alla settimana
• Bounce rate: se gli utenti che vengono da Gemini rimangono nel sito o se ne vanno subito (un bounce rate alto significa che il link non corrisponde all'aspettativa)
• Pagine per sessione: quanti click fa l'utente prima di andare via
• Tempo medio di sessione: quanto tempo resta
• Conversioni: se questi utenti compilano form, acquistano o contattano

Il traffico da Gemini spesso ha un bounce rate più basso rispetto al traffico da social, perché arriva da una risposta diretta e quindi più intenzionale. Ma dipende da cosa Gemini ha detto su di te e da quanto il tuo contenuto corrisponde alla risposta.

Collegare il traffico da Gemini ai tuoi conversioni e contatti

Se usi Google Analytics per tracciare conversioni (form, contatti, acquisti), aggiungi il filtro gemini-answers a ogni rapporto di conversione. Così vedi quanti contatti arrivano dal canale Gemini:

1. Vai su Rapporti > Conversioni
2. Clicca sul nome della conversione (es. "Contatto" o "Lead form")
3. Aggiungi il filtro Sorgente = "gemini-answers"

Questo dato è importante se stai investendo in SEO AEO (Answer Engine Optimization) per farsi citare da Gemini, Perplexity o altri assistenti AI. Ti permette di misurare il ROI diretto: quanti contatti e vendite arrivano davvero da lì.

Gli errori da evitare

• Non confondere il traffico da Gemini con il traffico da "Google": Gemini a volte usa come referrer il dominio di Google, ma se vedi "gemini-answers" nei parametri, è il canale di Gemini.
• Non dare per scontato che il traffico da Gemini sia conversion-friendly solo perché arriva con un UTM. Misura bounce rate e tempo di sessione per ogni landing page.
• Non dimenticare che i dati da Gemini partono solo da ottobre 2024. Se confronti traffico anno su anno, il primo trimestre 2024 vs 2025 non è paragonabile per questo canale.
• Non aspettarsi volumi altissimi da Gemini se il tuo sito non è ancora citato. Devi prima farsi includere nelle risposte (vedi l'articolo su come farsi citare dalle AI).
• Non usare solo GA4 per il traffico da Gemini: controlla anche Search Console, che mostra i referrer multimodali (Lens, Gemini, SGE) separatamente, anche se con latenza più alta.

Domande frequenti su traffico da Gemini in Analytics

Il traffico da Gemini è compreso nel traffico "Google"?

No. Quando il parametro source è "gemini-answers", arriva come canale separato. Se però Gemini non ha ancora aggiunto i parametri UTM a un link (prima di ottobre o per alcuni domini), il traffico potrebbe comparire come referral generico senza identificazione.

Posso vedere il traffico da Gemini in Search Console?

Sì, ma in modo diverso. Vai su Search Console > Esperienza > Rapporti multimodali (se disponibile) per vedere traffico da Lens, Gemini e altre fonti. I dati in Search Console hanno una latenza di 2-3 giorni e non sono in tempo reale come GA4.

Perché il traffico da Gemini mi mostra un bounce rate altissimo?

Spesso accade perché l'utente clicca dal link della risposta Gemini, legge la tua pagina (che corrisponde a quello che Gemini ha detto), e se ne va perché ha già la risposta. Non è un male: significa che Gemini ti cita correttamente e l'utente trova quello che cerca. Guarda le conversioni, non il bounce rate.

Come faccio a far sì che Gemini mi citi?

Non c'è un controllo diretto. Gemini legge i risultati di Google e li riassume. Per essere citato, devi prima essere bien posizionato su Google per keyword rilevanti e avere contenuto chiaro, strutturato e autorevole. Vedi l'articolo su SEO e AI Overview per capire come strutturare i contenuti per le AI.

Gemini può citare il mio sito se non sono su Google?

No. Gemini usa i risultati di Google come fonte. Se il tuo sito non compare nei risultati di Google, Gemini non può vederlo né citarlo.

Se il traffico da Gemini aumenta, il traffico organico diminuisce?

Dipende. Se Gemini risponde completamente alla domanda e l'utente non ha bisogno di cliccare, il traffico organico da Google può calare per quella query. Ma se Gemini ti cita e il link è presente nella risposta, l'utente può comunque cliccare e portare traffico. Vedi anche l'articolo su calo traffico e AI Mode.

Il punto centrale

Da ottobre 2024, il traffico da Gemini arriva in GA4 con il parametro source "gemini-answers" e medium "referral". Questo ti permette di separarlo da altri referral e misurare sessioni, bounce rate e conversioni provenienti da questo canale. Se investi tempo per farsi citare dalle AI, questi dati sono il tuo feedback diretto: quante visite e quanti contatti porta davvero.

Inizia ora: accedi a GA4, vai su Acquisizione > Sorgente/mezzo, e filtra per "gemini-answers". Se il traffico non compare, significa che o il tuo sito non è ancora citato da Gemini, oppure le citazioni sono arrivate prima di ottobre 2024 e non hanno l'etichetta UTM. In entrambi i casi, inizia a lavorare su contenuti strutturati e ben posizionati su Google per comparire nelle risposte delle AI.